Jedyny magazyn poświęcony
wyłącznie upominkom reklamowym
wyłącznie upominkom reklamowym
Branża reklamowa od lat mierzy się z jednym, powtarzalnym problemem: odzież promocyjna i eventowa bardzo szybko traci swoją użyteczność. Koszulki, bluzy czy torby trafiają do szafy lub do kosza, bo nadrukowana kampania przestaje być aktualna. Przejęcie niemieckiego start-upu Re-Shirt przez fińskiego producenta tekstyliów Pure Waste może realnie zmienić ten schemat.
Re-Shirt opracował i opatentował innowacyjną technologię sitodruku MAGIC INK – farbę, którą można wyprać w temperaturze 40°C, nie uszkadzając przy tym samego tekstyliów. Po zakończeniu kampanii nadruk znika, a odzież może być dalej użytkowana lub ponownie zadrukowana.
Pure Waste od lat specjalizuje się w produkcji trwałej odzieży z 100% włókien z recyklingu, projektowanej z myślą o jak najdłuższym cyklu życia. Integracja technologii Re-Shirt idealnie wpisuje się w tę filozofię – umożliwia bowiem łączenie tymczasowych komunikatów reklamowych z długoterminowym użytkowaniem odzieży.
Dla marek, agencji reklamowych, organizatorów eventów oraz drukarni oznacza to zupełnie nowe możliwości:
kampanie czasowe bez generowania zbędnych odpadów,
łączenie stałego brandingu z komunikacją sezonową lub eventową,
realne ograniczenie kosztów produkcji kolejnych partii odzieży.
Po wypłukaniu nadruku ubranie wraca do obiegu – prywatnego lub firmowego – zamiast trafiać do utylizacji.
Według danych Pure Waste, wydłużenie cyklu życia odzieży dzięki technologii MAGIC INK może zmniejszyć zużycie wody i emisję CO₂ nawet o 95% w porównaniu do ubrań, które są noszone tylko raz z powodu nieaktualnego nadruku. To argument, który coraz częściej ma znaczenie nie tylko wizerunkowe, ale również przetargowe.
Co istotne z perspektywy branży poligraficznej – MAGIC INK nie wymaga specjalistycznego sprzętu. Farba aplikowana jest jak standardowa, wodna farba sitodrukowa, bez dodatkowych procesów czy modyfikacji linii produkcyjnej.
Po przejęciu Re-Shirt, Pure Waste planuje udostępnić technologię MAGIC INK klientom oraz wybranym partnerom. Trwają prace nad modelami licencyjnymi, które umożliwią drukarniom w Europie, USA i Japonii włączenie tej technologii do swojej oferty.
Warto dodać, że zarówno Pure Waste, jak i Re-Shirt są laureatami Green Product Awards, co dodatkowo podkreśla prośrodowiskowy charakter rozwiązania.
Przejęcie Re-Shirt to nie tylko ruch biznesowy, ale także sygnał dla rynku reklamowego: czas myśleć o komunikacji wizualnej w dłuższej perspektywie. Reklama na tekstyliach nie musi kończyć się wraz z kampanią – może po prostu… zniknąć.
